文旅深融 建圈强链——写在2025凉山州文化和旅游发展大会暨凉山旅游投资大会开幕之际

冬日凉山、暖阳高照，千里大地远山如黛、花团锦簇、风景秀丽。

在这令人心旷神怡、满载收获的时节里，传来令人振奋的消息：2025凉山州文化和旅游发展大会暨凉山旅游投资大会在会理市举行。

这是我州深入学习贯彻党的二十届四中全会精神和习近平总书记对四川工作系列重要指示精神，认真落实省委十二届七次、八次全会精神，州委九届十一次全会全面部署推进文化和旅游深度融合发展后，首次召开的全州文化和旅游发展大会。

“彝海结盟地·五彩大凉山”。因为一个美丽的期许，文旅专家、行业协会、文旅企业以及知名企业家群体、研究及投资机构、知名入境游企业、OTA负责人、电商直播机构、知名旅行社及研学机构代表等齐聚会理市，共襄文旅盛事，发出大美凉山的盛情邀约。

“春藏千年古城，榴在烟火会理”。当岁月长歌与时代跫音在此交响，一幅“北纬26°烟火古城”的水墨画卷正徐徐展开。

凉山，地处“大香格里拉旅游环线”腹心地带，得天独厚的文化旅游资源正焕发出时代魅力；凉山，邛海泸山、螺髻山、泸沽湖、西昌卫星发射中心等闻名中外，是游客向往的“诗”和“远方”；凉山，文化旅游产业建圈强链加快推进，一业兴带动百业旺，不断掀起消费体验新热潮。

漫步于冬季暖阳的凉山大地，这里风景独好，呈现出醉人心魄的万千气象。

文旅品牌叫得更响擦得更亮

在战略上布局，在关键处落子。

推进文化和旅游深度融合发展，州委九届十一次全会聚焦州情实际，着眼高处定位——

持续塑造“彝海结盟地·五彩大凉山”文旅品牌，优化全域全时文旅发展布局，打造全国知名的文旅地标，擦亮具有凉山特色的文旅名片。

通过“好气候”打造“市场热效应”。“东南西北中”五线共建全域精品旅游线路，全州80个A级旅游景区实现各县（市）全覆盖，推动全域全时全业态旅游吸睛圈粉，品牌化效益迅速放大。

不仅如此，无论是想逛自然风光、品历史韵味，还是体验民族风情，凉山36个省级非遗体验基地、37个乡村旅游示范点，4个天府旅游名县和特色县，都能找到好去处。

春赏花、夏避暑、秋观林、冬玩雪。越来越多的游客被凉山深深吸引、纷至沓来，一阵接一阵的“文旅热”持续释放。

你要问凉山今年什么最“热”，一定有彝族火把节。作为凉山文旅一张靓丽名片，火把狂欢夜现场，4.8公里的“火龙”蜿蜒舞动，24.5万双手共同举起跃动的火把……

持续塑造文旅品牌，凉山的目标绝不止于此。

各地各展所长，串联景点、民俗、康养等特色资源，让文旅和各行各业“跨界牵手”。在螺髻山，能亲手体验彝族非遗；到泸沽湖，能跟着摩梭甲搓舞尽情狂欢，让文化不再“藏在深闺”……

一些细节更蕴含深意。喜欢科技的能去西昌卫星发射中心做航天研学，爱运动的能跟着邛海湿地马拉松、“川超”联赛畅游凉山，夜间经济、康养休闲、特色演艺样样精彩……

品牌宣传推广同步发力，“彝族火把节”燃遍全网，“西昌蓝花楹”美上热搜，一批网红打卡地、最佳拍摄点持续“出圈”，凉山获评中国城市（区）国际传播示范案例……

数据最有说服力，今年1至10月，全州共接待游客7026.86万人次、同比增长29.82%，实现旅游消费总额716.43亿元、同比增长24.67%……

如今的凉山，一年皆美景、四季皆可游。

游在如诗如画的自然风光里，走在微风习习的清凉夏日里，住在和煦惬意的冬日暖阳里，吃在麻辣鲜香的特色美食里，玩在独具魅力的民族风情里。

凉山“文旅热”不再是繁星点点，而是游客如织的烟火长卷，让“彝海结盟地·五彩大凉山”文旅品牌既有“颜值”更有“内涵”，叫得更响、擦得更亮。

文旅产业建圈强链释放更好效益

凉山文旅持续“热辣滚烫”“出圈出彩”，如何在“长板效应”延伸上下深功夫？

州委九届十一次全会提出，推进品牌、业态、服务和体制机制融合，加快文化旅游产业建圈强链，打造民族地区文化和旅游深度融合发展示范区。

以特色IP打造与业态融合创新点燃凉山文旅市场强劲引擎！

活动赋能、消费提质，推动单一火把节拓展为“火把月”系列活动，联动泸沽湖转山转海节融入沉浸式体验、文创市集等消费环节，其间接待游客1654.3万人次，旅游消费总额142.97亿元。

节日经济只是凉山文旅建圈强链、释放更好效益的一个缩影。州委、州政府更是把文化建设放在重要位置，出台了创建“四川文艺副中心”、扶持文旅产业发展等一系列政策文件。

以此为带动，凉山民族歌剧《听见索玛》、歌曲《小花》拿下了全国“五个一工程”优秀作品奖，《阿妈就是那座山》摘得全国群星奖；

以此为带动，凉山8个非遗工坊被评为四川省优秀非遗工坊，7个非遗项目入选“非遗四川·百城百艺”省级非遗品牌；

以此为带动，彝绣、火草织布等技艺登上北京、上海乃至巴黎时装周的舞台，惊艳世界；“灵感中国·彝绣之旅”活动让凉山彝绣海内外曝光量超3亿次，产品年销售额超亿元。

建圈强链，业态创新发展的生动实践，不断在凉山大地演绎。

精心烹制文旅“大餐”！

近日，凉山推出“冬季暖阳、凉山不凉”文旅促消费系列活动，涵盖景区免票、五折优惠、专项福利等七大政策，带动更多游客到凉山体验文旅魅力；

2025西昌邛海湿地马拉松暨跑遍四川（凉山·西昌站）鸣枪开跑，18000名跑者展开速度与激情的较量，第七届大凉山戏剧节“回归戏剧初心、凝望生命本真”，中国（四川）第三届民族音乐周、大凉山冬季阳光音乐季活动将接续上演；

文旅撬动“舌尖上的味道”。与央视网共同举办“大凉山烧烤美食季”活动，打造夜间消费等新场景，深化“文旅+农特”，依托动车“当日达”推动盐源苹果、会理石榴等融入旅游消费链条；

以多元活动“流量”提升旅游“留量”。文商旅体康融合推出跟着赛事、非遗、音乐游凉山等消费新场景，拓展“票根经济”应用边界，实现观赛观演凭证与景区门票、餐饮、住宿等消费场景的深度绑定，推动旅游市场昼夜联动、全域升温。

数据显示，近年来凉山游客接待人次、旅游消费总额年均保持20%以上的增长，建圈强链持续释放出更好效益，文旅消费已成为拉动凉山经济增长的强劲引擎。

优化服务让广大游客满意在凉山

旅游是口碑经济，塑造和维护良好形象，是关系文旅高质量发展的大事。

来凉山的都是客，让大家徜徉在景区景点间，切身感受到满满的诚意和温度。

螺髻山景区致力于提供“宠客”服务，通过系统化培训提升服务品质，推动服务向精细化、个性化升级；西昌大石板古村打造旅游驿站，设置休息区，并配备应急救助工具和药品，工作人员热情解答游客问题，推荐景点和路线……

一揽子贴心暖心的措施举措，凉山文旅从供需两端发力，精准对接需求，用心用情做好服务保障，让游客心动而来、舒适游玩、满意而归。

“硬核宠粉”！加大消费补贴力度，州县（市）配套发放5000万元消费券，覆盖餐饮、住宿、景区、文创、演艺等全消费场景；

“凉山宠客”！深化“引客入凉”激励措施，积极协调增加抵达西昌的航班、动车班次，推出景区门票优惠政策，整合全州景区景点、文旅商家资源，优化推出民俗体验、康养度假等精品旅游线路，方便更多游客走进凉山、乐享凉山；

从“头回客”变“回头客”！以“游客满意”为核心，聚焦市场整治、服务优化、线路整合，畅通游客投诉渠道，落实旅游投诉快处快复机制，切实保障合法权益，让八方游客在凉山感受到“宾至如归”的温暖。

同时，旅游厕所等基础设施焕新提质、“畅游凉山”平台提供全链条服务，全方位提升游客获得感与旅游体验感。

艳阳高照，盛会将至。2025凉山州文化和旅游发展大会暨凉山旅游投资大会的召开，必将成为凉山文旅深度融合发展的新起点。

山川惹人醉，愿君多登临。凉山将深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神，推动党中央大政方针和省委决策部署走深走实，在推进文旅深度融合发展的征程上阔步前行，奋力谱写文旅强州建设新篇章！（记者 陈曦）